面板廠商寄望的市場回暖在三季度并未出現(xiàn)。根據(jù)市場研究機構(gòu)DisplaySearch最新調(diào)查報告顯示，由于面板價格持續(xù)下跌和需求預(yù)期疲弱，面板廠商持續(xù)調(diào)低2011年下半年生產(chǎn)策略、控制面板產(chǎn)量。報告預(yù)估，2011年全球第三季面板生產(chǎn)線總投產(chǎn)面積將為1220萬平方米/月，雖同比仍增5%，但較二季度的1420萬平方米/月減少14%.由于市場前景仍不明確，今年第四季可能也僅將維持1200萬平方米/月的投產(chǎn)水平。
　　
　　第三季電視面板減產(chǎn)13%
　　
　　“原本面板廠商計劃將在第三季提高產(chǎn)能利用率到85%-90%，但如今只達(dá)到75%.”DisplaySearch分析師ShawnLee表示，今年第三季的市場表現(xiàn)顯然與過去不同。據(jù)其介紹，過去面板企業(yè)電視面板的規(guī)劃投產(chǎn)量和電視面板的計劃出貨量之間一般都有一個差距，這是面板廠商希望保留一定空間以應(yīng)付突發(fā)需求。但今年的情況是，規(guī)劃投產(chǎn)面積非常接近計劃出貨量，這顯示面板廠商對于電視市場的判斷相當(dāng)保守。
　　
　　從DisplaySearch報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計中看到，與上一季度相比，全球5-8代線全部呈現(xiàn)兩位數(shù)的下降，幅度在12-28%之間，只有十代線出現(xiàn)了上升，這主要是因為二季度日本受地震影響，開工率較低。
　　
　　例如，全球5代線面板廠第三季投產(chǎn)面積約為210萬平方米/月，環(huán)比減少21%，同比減少6%.5.5代線面板廠相應(yīng)投產(chǎn)數(shù)據(jù)為30萬平方米/月，環(huán)比減少28%，同比增16%.8代線投產(chǎn)面積約為350萬平方米/月，環(huán)比減少19%、同比增17%.
　　
　　從具體用途來講，三季度電視面板投產(chǎn)面積約為750萬平方米/月，環(huán)比同樣出現(xiàn)13%的降幅。
　　
　　面板廠差異化爭搶份額
　　
　　隨著歐洲財政不穩(wěn)健、日本地震災(zāi)害、美國信用等級下降等的爆發(fā)，平板電視未來市場的不確定性擴大。面對挑戰(zhàn)，面板廠商正通過產(chǎn)品差異化搶份額。
　　
　　比如三星近期公布的一項策略是“更大一吋”。南都記者從三星電子獲悉，三星電子特別在中國市場推出了43吋及48吋液晶面板，這兩款產(chǎn)品均比其他品牌的產(chǎn)品大了1吋。
　　
　　三星電子相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，此次針對中國市場推出的43吋及48吋液晶面板雖與競爭公司現(xiàn)有的42吋及47吋面板產(chǎn)品保持著同樣的外觀尺寸，但把面板邊框厚度壓縮至9毫米，畫面中被隱藏的部分就能被有效利用。
　　
　　據(jù)介紹，目前康佳、長虹、海信、海爾等中國企業(yè)已采用了三星的43吋及48吋面板，并打算在十一國慶節(jié)期間推出市場。
　　
　　不利的市場環(huán)境對于剛剛起步的國內(nèi)面板企業(yè)也是嚴(yán)峻考驗。京東方首席運營官王家恒在近日舉行的2011國際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇上表示，平板顯示產(chǎn)業(yè)的需求雖然難以預(yù)料，但預(yù)計年增長率可以達(dá)到7-9%.對于該市場，京東方將準(zhǔn)確掌握顧客需求不斷投放各種產(chǎn)品，“四季度很快會出來240赫茲3D的TV模組，今年年底明年年初也會出來FPR3D電視”，王家恒表示，從2015年開始將會在交互式顯示、透明顯示和裸眼式3D電視方面有所發(fā)展。